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厨电行业经典案例:曼朗助力库博仕引流能力提

发布日期:2020-08-28 20:51

  作为一个源自于德国的百年厨电品牌,库博仕在高端品牌众多的厨房电器行业中,面临着目标人群触媒习惯分散和库博仕品牌不能被快速识别的营销难题。为了在高端厨电行业中获得更多消费市场,库博仕需要做到线上精准曝光和品牌形象在用户层面的认知升级。机遇和挑战并遇的库博仕,经过多重评估,最终选择了专注于“线上整合营销,为企业增长赋能”的服务商曼朗。通过曼朗的专业服务,库博仕快速实现“搜索端引流能力提升120%”的营销效果 ,解锁了厨电行业品牌营销新打法。

  多维度用户洞察深入分析目标群体,实现精准传播

  曼朗数据分析团队结合相关家电行业“高端人群”洞察报告和库博仕目标人群大数据分析,以及库博仕营销模式分析,基于多维度用户洞察形成直观数据指导,并依此制定精准营销策略。

  曼朗内容策划团队结合库博仕品牌理念和产品优势,以及目标消费者对生活方式的更高追求,为库博仕设计精准的内容传播策略。库博仕消费主力军高端人群(同时也是库博仕的主要目标受众),大多介于30-45岁,注重家庭与自身健康,乐于追求和享受高品质的生活方式,该部分人群在购买决定过程中更易被“品质生活”“舒适健康”等内容影响,因此曼朗内容策划团队在库博仕的内容策略上将高端品质、健康生活等产品优势通过场景化形式呈现,提升用户对品牌和产品的清晰认知,从而实现精准传播。

  为了实现库博仕在高端厨电领域的精准曝光,曼朗媒体投放团队与优化团队联手,根据已成交或高意向客户分析,购买需求等,进行目标人群定位,结合行业流量特点及趋势,进行高端厨电、德国高端厨房电器等精准行业关键词布局;通过SEO+SEM双引流渠道、PC端和移动端双端口同时导流,以及长期分析投放的流量数据表现,最终建立了库博仕行业精准关键词库,提升库博仕在行业内的线上品牌曝光引流能力。

  为了更直观凸显库博仕的高端品牌形象,进一步提升目标用户对品牌及产品的认知和理解,曼朗技术团队对库博仕官网和品牌搜索形象进行全面升级。

  在官网方面,曼朗结合官网数据报告和热图分析工具,以及深度提炼库博仕品牌及产品优势,在库博仕官网逻辑、视觉以及交互上进行了3年2次的迭代升级,截至2020年初,最终将整站跳出率降低至50%以下。

  在搜索形象方面,曼朗优化团队依据在搜索呈现方面的经验,结合库博仕品牌和产品自有特点,通过铺设官方信息、权威媒体、垂直媒体、口碑媒体等渠道矩阵上的内容输出,全面打造库博仕在搜索端的德国高端厨电形象。同时,曼朗优化团队与内容策划团队联动,在库博仕客户旅程全链路上的重要环节有针对性的进行不同渠道及高质量内容的布局,确保覆盖关键触点。

  曼朗营销专家团队,依托十余年总结沉淀的品牌传播方法论,制定库博仕精准曝光引流策略和品牌认知升级策略;凭借专业的运营优化能力及营销工具,对品牌进行精准引流和传播,帮助库博仕将搜索端线%,树立了良好的线上品牌形象,确立了库博仕在行业的高端厨电地位!

  曼朗简介:上海曼朗网络科技有限公司(简称“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大数据AI及数据监测等数字营销技术、凭借自身在线年的深耕及对行业发展的深度洞察,通过整合运营服务能力帮助企业锁定核心目标,对企业品牌策略、品牌创意、传播媒介等进行分析、整合、优化、升级,为企业提供精准有效的营销策略及定制化解决方案,让数字营销为企业增长赋能。

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